海南省旅文厅与岭南集团签署战略协议，深化琼粤文旅合作

4月13日，2026年第二届海南自由贸易港全球产业招商大会——旅文广体消费专场招商活动在海口举行。海南省旅游和文化广电体育厅与广州岭南商旅投资集团有限公司（以下简称“岭南集团”）正式签署战略合作框架协议。双方立足琼粤两地文旅资源禀赋与产业优势，围绕美食品牌打造、重点项目布局、客源市场开拓、高端产品研发、入境服务提升、会展业态创新、数智平台共建、双向旅游协同八大领域展开合作，推动琼粤文旅产业高质量融合发展。

海南自贸港和粤港澳大湾区都是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的改革开放重大举措。总书记在去年11月视察海南、广东期间明确要求两大区域重大战略联动发展。

此次签约是深入贯彻落实习近平总书记关于加强海南自贸港与粤港澳大湾区联动发展、相向而行重要指示精神，扎实落实海南省委、省政府主要领导率团赴广东考察交流工作要求的具体行动，将以政企携手、跨省联动推动琼粤文旅一体化高质量发展，助力海南国际旅游消费中心建设。

作为华南地区文旅产业龙头企业，岭南集团拥有覆盖酒店运营、景区管理、旅行社服务、会展策划、美食餐饮、旅游零售等全链条产业资源，在“食在广东”品牌塑造、文旅项目运营、客源市场拓展等方面积累了成熟经验与领先优势。海南自贸港全岛封关运作后，政策红利持续释放，文旅消费市场活力加速释放，正成为国内外游客向往的旅游目的地与全球客商投资兴业的热土。“港”“湾”合作、琼粤携手，将有效打通两地文旅产业合作壁垒，构建优势叠加、互利共赢的发展新格局。

根据合作协议，双方将以美食为纽带，共塑琼粤美食品牌，引入粤菜精品与国际美食资源，借鉴岭南集团“食在广东”打造经验，探索合作举办“琼粤美食周”，推动琼菜与粤菜融合创新，打造独具特色的自贸港美食消费名片。在重点文旅项目布局上，岭南集团将积极谋划在海南投资酒店、景区、旅游零售等重点项目，围绕海南“两环”旅游公路规划建设自驾游营地及配套服务设施，完善全域旅游服务体系。

客源市场开拓方面，双方将深耕广东核心客源市场，依托岭南集团旗下的旅行社渠道，协作策划“这么亲，那么近，周末到海南”“广东万人游海南”“跟着赛事去旅行”等主题营销活动，精准对接广东及全国游客需求，持续引流入琼，激活海南文旅消费市场。同时，聚焦中高端消费群体，开发高端定制旅游产品，围绕自驾游、亲子游、康养疗休养、MICE会奖旅游、邮轮旅游等细分赛道，研发特色化、品质化、个性化文旅产品，打造“文旅+”产业融合新场景、新体验，满足游客多元化消费需求。

为提升海南国际化旅游服务水平，双方将合力提升入境服务能力，海南省旅文厅支持岭南集团旗下海南特区国际旅行社有限公司在琼设立入境旅游运营中心，共同推进海南入境游服务中心建设，完善入境旅游接待体系，拓宽国际客源渠道，增强海南自贸港国际旅游吸引力。在会展产业领域，双方将深化琼粤会展业交流合作，依托岭南集团旗下广州国际会展集团资源，探索打造“会展+文商旅”“会展+美食”“会展+赛事”“会展+演艺”等消费新业态、新模式，以会展经济赋能文旅消费，推动琼粤会展产业协同升级。

此外，双方还将联合推广商旅出行数智化平台，依托海南“酷游海南”平台与岭南集团自有数字化平台，共建规范、高效、节约、安全的公务与企业商旅服务体系，以科技赋能文旅服务提质增效。同时，促进琼粤双向旅游协同发展，推动两地文旅企业深度对接，实现广东游客赴琼、海南游客入粤双向常态化流动，依托海南自贸港免税消费与入境旅游优势，将海南国际客源、渠道与服务能力延伸至广东，共建跨境旅游联动机制，真正实现资源共享、客源互送、入境共促。

岭南集团相关负责人表示，海南自贸港封关运作给文旅产业发展带来了前所未有的机遇，岭南集团将充分发挥全产业链优势，把成熟的运营理念、优质的产业资源、专业的服务能力导入海南，加快推动合作项目落地见效，以实际行动助力海南文旅产业提质升级、创新发展。

海南省旅文厅相关负责人认为，此次与岭南集团签约，是海南借力省外优质企业资源、做大做强文旅产业的重要举措。下一步，海南省旅文厅将以协议落地为抓手，持续深化与广东各地各部门及重点企业务实合作，不断丰富文旅产品供给、提升服务品质、激活消费潜力，加快打造具有世界影响力的国际旅游消费中心。

文/南都湾财社苏梦茹

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